消费洞察：人均年饮咖啡杯数近乎翻倍ag真人国际网站2024年咖啡线上

　　从同比增幅来看◁△△◇△□，爪哇其独特的风味和优良的品质•☆◆□，吸引了众多消费者的青睐★◆…★■☆，同比增幅超过712%◇□▪★，成为咖啡豆市场的一匹黑马☆•☆•▪▼。

　　根据《2024中国城市咖啡发展报告》数据显示▲…◇◁●，2023年中国咖啡产业规模达到2654亿元-◆▪，近三年年均复合增长率达17=•●○○★.14%=…◆=。市场的蓬勃发展=◆□…，也为品牌商家带来了新的挑战=□◁▲。

　　胶囊咖啡的带货方式主要以品牌自营为主•★▷=◆，销售占比达到64%◁…□-，其次是来自商城□=▪=◇☆、搜索等商品卡趋势=…，占比达到34%△•■。

　　从速溶咖啡的曝光量来看…◆=■△，关联品牌同比增长15★•△.2%●◇■…◆，越来越多的品牌开始在抖音进行营销种草▪▼…-，从而持续性收割消费者流量□◁。

　　以减肥瘦身的宣传人群出发◁▼▪◁，消费者更关注0蔗糖◇▽、低脂等无添加的产品☆★-；而以早晨饮用场景为主的消费者…■◁-•★，则对于便携=•●、提升▪○、代餐等场景更为关注□■○，商家可以依据不同人群的特征…▼●•，着重突出对应的宣传卖点▲○■，从而提高垂直转化率•▪…◇。

　　从2024上半年咖啡各细分品类的表现来看△★◆，速溶咖啡占比最高=☆=▽，达到67%◆■，其次是咖啡豆/咖啡粉☆▷、即饮咖啡★•…●☆▪，分别占比19★●=.10%/7▪▪◇.08%□▪▷。

　　从即饮咖啡在各适用场景下的销售占比来看◆•□，夏日◆△•▪、熬夜▲•★▼◇、加班成为销售占比最高的场景TOP3▽▼○▽图库2023年最新版ag旗舰手机版49 6月21日▪-•，中央纪委国家监委发布消息◁•，自然资源部原党组成员…□，中国地质调查局原党组书记◁…■●…=、局长钟自然被开除党籍●△…=版ag旗舰手机版 更多 图库2023年最新版ag旗舰手机版49。。其中▪◇，熬夜加班▼★▲•■、下午茶…◆□□=、上班等办公相关的场景整体的热度都较高▷•。

　　从咖啡产品的消费者分布来看▲●=，目前抖音上咖啡的主要消费者以 31-50岁的熟龄群体为主☆○□■。从购买动机来看◆■□★☆，消费者容易受 他人推荐■○、健身减肥 的影响而产生购买欲望●▲▽-。

　　从带货达人的分布来看☆■…◁◆，达人推广占四成▪■△▲◇，品牌自营超过半数◁•，品牌自营在库存和供应链管理方面更具优势-△，有助于提高销售效率◆…。

　　同时☆▪，胶囊咖啡的TOP5商品集中度接近40%■▷=，远远超过其母品类咖啡的14%▲◆•-●，这对于新进入市场的品牌或产品来说△○○▼□▲，竞争压力增大=▷…，需要有更具特色和竞争力的产品才能突破市场△○。

　　人均年饮用数16★□■★◁▪.74杯ag真人国际官方网站••▲◆，咖啡已经与健康生活深度绑定□•▼▪，门店总数继续领跑全国△•★◆，进一步强化消费者对产品的认识◇△△▪，以吸引更多有此类需求的消费者进行购买◁=▪△●。而口感单一▪▲、味道淡则导致消费者不愿意回购的重要原因▽★•，基于此▷▼▼□□，从消费者的使用场景来看-◁□◁▷，同比2023上半年□▼…□消费洞察：人均年饮咖啡杯数近乎翻倍。

　　从速溶咖啡的产地分布来看○■●▪=，国产速溶咖啡占比最高△◇。同时不少进口速溶咖啡品牌入场抖音◆◇▷，展开持续性的营销和推广••。比如由咖啡豆和奶类原料混合调制而成的马来西亚白咖啡-◇▽◆●，正逐渐被更多消费者所接受和喜爱◁…■○-。

　　同时■▲，从购后的产品需求来看▷□，部分用户反馈称产品的咖啡味缺失或过淡◇…▪▲▼，他们期待能有味道更加浓烈的咖啡口味▷▽，品牌商家可以从此方向入手☆--•△，在产品研发设计★…◇◆-、营销推广时▪◆▲，针对性优化相关的产品体验=○▽。

　　比如品牌「咔啡日记」通过锚定减脂人群▽◆★★▽◇，主推的☆☆★“防弹咖啡-▪◁◇△◆”成功深受消费者欢迎△•=，成功跻身 2024上半年咖啡品类销售热度 TOP10 之列▷▲。

　　从2024上半年咖啡豆的销售热度来看-◆△▲，销售热度同比增长60▷▲.8%◆-•□，依旧保持两位数的增长态势☆☆★-▪。

　　从「NESPRESSO/奈斯派索」品牌相关的话题及讨论内容来看••☆=▷，除了提及咖啡机=☆▪□…、胶囊咖啡等相关产品外□••，也涵盖了包括日常起居…▲▽◇◇▷、家居布置●■▽▽△☆、运动健身等多种生活方式☆▷--；

　　市场上涌现出一些极具竞争力的新咖啡品牌•▷◇…◆■，凭借其独特的产品特点▽◆■…、创新的营销策略▲▲○，成功吸引了一部分消费者的关注和青睐•=☆○◆，为咖啡市场带来新活力-◁★◆▽。

　　从2024上半年咖啡品类销售热度TOP10品牌来看▪=★=，四只猫▲△★▲●、暴肌独角兽☆☆●▲▽、鲨鱼菲特品牌依旧保持双位数增长■▲，引领咖啡品类发展☆◇…□☆▷。同时▽★▲◁=，不少新兴品牌针对特定消费群体推出了特色产品◁▷……■。

　　NESPRESSO/奈斯派索「NESPRESSO/奈斯派索」是瑞士雀巢公司的旗下的一个子品牌○△，成立于1986年▷-◇，总部位于瑞士■=-，专注于提供高品质的胶囊咖啡和咖啡机-●。

　　除了话题营销以外▲□，「NESPRESSO/奈斯派索」多个品牌★…、IP联动☆△○-●■，积极开展线上○●、线下活动▼★-••，以辐射更多目标用户◇▽★，提升品牌声量和影响力○▲○。

　　同时▽▪-▼，从 2024上半年抖音咖啡品类的销售数据来看=•○★…◇，销售额较去年同期相比增长了110%★…□◆☆△，且呈现出逐年递增的趋势•▼。而在市场供给的角度■-…☆-，带货品牌和带货商品数量分别增长了142◇…□☆○•.9%和380•▲▲.3%•△▷，大批品牌嗅到市场红利○▪◁■▼▪，有效促进咖啡品类线上市场的进一步扩张◆★▽▼。

　　胶囊咖啡机通常价格较高□=▷，消费者出于对产品质量和售后服务的考量◆…☆…，更倾向于在品牌自营号和官方旗舰店购买▽▷，同时官方账号往往能提供更专业的产品介绍和使用指南•▷★▽，也能帮助消费者更好地了解和使用产品◆▼。

　　从2024上半年咖啡液的推广和营销情况来看△▷▼★□◆，咖啡液的销售热度同比增长65△….6%◇•●，带货达人数同比增长76◆●○.2%…○-。

　　与传统咖啡相比=●▼▷△，马来西亚白咖啡苦涩味相对较淡◆-◁，奶味浓郁▷◁▽▼▼，更适合各种年龄段和口味偏好的人群▪=▼■•，2024上半年销售额同比增幅超过200%=••▽▲•。

　　而销售集中度却下降10%▲△A字裙释放“御姐女神”身份ag旗舰厅登录高挑美女搭配。品牌应重点关注和提升咖啡的口感和味道◆◇▷。从易于携带和冲泡的角度=★，2023年中国咖啡产业规模达到2654亿元▽▪☆△□▲，它逐渐成为近年的消费新宠★◁■▼。较2016年人均年饮用数9杯的数据近乎翻倍•◇■●◁●。根据飞瓜数据◆□▼！

　　从咖啡液产品标题中提及到的卖点来看◆■…▽□•，浓缩○•▼◇、美式●•○□、成为销售额最高的卖点词-•…。

　　从2024上半年咖啡粉的销售热度来看…=，销售均价同比增长42●▽○◁.4%☆△▼，表明消费者对咖啡粉的高度认可…◇▷■△，并且愿意为其支付更高的价格◁○□☆▼。

　　因此越来越多的消费者开始尝试咖啡液▽▼，口感纯正▷◆、味道浓郁的产品有效促进了消费者的回购或推荐行为●■。基于此●◆△，了解抖音咖啡品类发展趋势●■■，市场上涌现出一些极具竞争力的新咖啡品牌▲◁□▼☆△，同比2023上半年★•□△•☆，强调代餐◁◁◇-◆•、0脂▼◇★•★、饱腹等卖点◇=▽-★▪，飞瓜数据× 飞瓜品策 联合出品《2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》▷•，这表明优质带货达人对咖啡品类销售具有极高的影响力和销售能力…□•▷。

　　从各种类的咖啡豆销售情况分布来看★★，意大利咖啡▷--△▪△、耶加雪菲咖啡□=…★◁○、哥伦比亚咖啡列为销售TOP3ag真人国际官方网站▽☆，其中意大利咖啡占据绝对市场优势▲◁▷▪，市场份额接近20%▲▪▽。

　　为了更精准地契合高需求场景中的痛点…◇--，部分品牌选择在咖啡中加入薄荷成分△•▽△…，通过薄荷的清凉气息和刺激作用与咖啡本身的提神特性相互融合☆★=，从而产生更显著☆▽•□、更持久的提神效果◆☆，让消费者在疲惫时刻能够迅速恢复精力□★★，保持良好的工作或休闲状态◆•▲▲▲▽。

　　TOP100 达人贡献了超过66%的销售额•…●☆△，从侧面印证了上海咖啡消费的超大规模-●…▼。而销售集中度却下降10%▽==▽☆▪。进一步优化产品的包装设计•◁•。更契合现代人快节奏生活的需求●●▪◆。并且操作简单◁★□，2024年咖啡头部品牌的曝光量更为集中▽▪▼△□。

　　同时○•★▽=△，从咖啡粉各属性的销售热度来看◁•▼，中度烘焙的咖啡粉兼具均衡的口感和丰富的风味▼△，不但保留了一定的酸度◇…=…◁●，还保有适度的坚果香气▲•，使得口感醇厚而顺滑=◆，因此更受消费者的偏爱◁▼▲•■，销售占比达到38△▲△•.9%▷•■◇=▪。

　　从咖啡品类消费者的产品体验来看▪□▪○△，口感◆•、味道◇=▷、分量和新鲜度为他们最关心的内容▷◆。

　　随着人们对于咖啡品类的依赖度加深▷○▪▷◆▷，以及对减脂代餐需求的提升•▼•◁，不少品牌在营销推广时▲▪◇◆，主推代餐●□◆○、控卡•▲、多瓶囤货等宣传卖点-★■★-▼，有效推动了高价咖啡产品的销售增长◁…▲-▷●。

　　随着消费者对健康的关注度不断提高▲☆=◆，低脂□◆、0蔗糖等卖点词也开始在咖啡液产品中崭露头角○▷△…•，受到了越来越多消费者的关注和青睐◁★◇◆▪◇。

　　从咖啡产品的价格带分布来看ag真人国际官方网站•◆▽•☆，目前百元左右的商品依旧占主导地位○◆，超9成的咖啡产品销售均价集中在10-299元之间●◁●○。

　　值得注意的是▽□●=■，超过两成的消费者会受到 ▲◁□…=◆“赠品杯子 △•”影响而做出购买决策◁■，不少品牌顺势推出保温杯▪◇▪-、咖啡杯等相关赠品机制▪☆，从而有效刺激消费者购买=•★•-。

　　同时▷○，「NESPRESSO/奈斯派索」也在绿色环保方面下足功夫=-■，提倡持续践行胶囊回收计划等多种措施□▲，为可持续发展的生活方式努力★●，为环境保护贡献力量■△▪◁▷▼。

　　同时还有不少营销视频融入了咖啡制作•△△▲★□、DIY咖啡△◁▽●、下午茶等具体场景☆□，结合美食制作教程▼-○★，以温和且富有吸引力的方式□◇=•▪●，实现软性种草●★。

　　从2024上半年速溶咖啡的推广和营销情况来看▪▽◆□●，速溶咖啡品类呈现明显的增长趋势●●，销售热度同比增长92☆△.3%▽•◆•◆，其中1月同比销售增幅最为明显○••○，达到153%▼-△=▪。

　　以226■☆•…★.8%的同比增幅成为咖啡高增长品类▷◁。根据《2024中国城市咖啡发展报告》数据显示□○★▽▲，独立小包装的咖啡液更易于携带和储存•◁△▲…，胶囊咖啡由于能够最大限度保留咖啡的香味的新鲜度▲▽▪▪◆，找到2024年下半年电商运营突破口▽•▲◁=。为咖啡市场带来新活力◁★△◇。这一比例远超饮料品类■▪•○▲○。从咖啡品牌的市场表现来看=☆？

　　深受消费者青睐…●，相较于速溶咖啡来说◁▪■△•，2023年上海咖啡门店数总计9553家••▼…□☆，近三年年均复合增长率达17☆◁▷.14%▲□•▷。从咖啡市场现状◁◆=▼、消费者画像◆□○、品类探索◇☆●△◁△、细分品类分析●▼△○、品等角度出发-▼◇，

　　而品牌集中度来看◆▪，受到原料供应和生产技术的影响★■•☆☆，咖啡豆TOP5品牌的市场集中度接近45%★…，远超其母品类咖啡的29▷○.89%▪•，表明咖啡豆市场的竞争格局更向头部品牌集中■•，优势品牌的市场地位愈发稳固▽=。

　　消费者对于高品质咖啡的追求越来越高▼▪，这有效推动了胶囊咖啡销售增长…△，胶囊咖啡能够在保证品质和简单操作的同时△★○▼，提供便捷和个性化的选择=▲▽•▼△，更适应现代人快节奏◆◁、追求品质生活的需求•●-★□●。

　　从速溶咖啡的消费者使用场景来看◁◁，早餐-==▽、减肥的占比最高★■○▼-，两者合计占比超过50%…◇。

　　也着重突出这两个场景的功能特性▼■•□，凭借其独特的产品特点●▽★-○△、创新的营销策略□○◆，同时可以就消费者较为关心的方便性需求•◆，成功吸引了一部分消费者的关注和青睐□▼◇▽◇□，而从品类销售增幅情况来看•☆○▷•，2024年咖啡头部品牌的曝光量更为集中=▷▽▲•，咖啡品类中•◁◇□，消费者在回购咖啡产品时●▽★，超过半数的消费者出于减肥瘦身▼○▷、运动健身的需求而购买咖啡产品◆▷◁■…。品牌商家在设置商品标题和营销推广时=▼？

　　从2024上半年胶囊咖啡的销售热度来看-○，销售热度同比增长226◁•○=○.8%▪★☆■★…ag真人国际网站2024年咖啡线上，曝光量同比增长168●●….2%▽●▽▪•★。

　　同时●■，随着3-5月天气逐渐转暖▼◆，人们外出活动增加=▽-…■，对方便携带的即饮咖啡需求也随之上升▲▪▷▼•，即饮咖啡在此时也出现明显的销售和推广峰值▪△▪▲，销售和曝光同比增长均超过100%=△•，进入品类的销售旺季…☆○▼。